Uno degli aspetti che sta assumendo sempre maggior importanza per la buona riuscita di un progetto Web è il posizionamento nei Motori di Ricerca. Infatti, realizzare un sito chiaro nei contenuti ed accattivante nell'aspetto grafico risulta di scarsa utilità se questo non riesce ad ottenere una certa visibilità.
Gli strumenti che più di tutti sono in grado di generare traffico verso un sito Web sono i Motori di Ricerca (dal termine inglese Search Engine).

Per indicizzare un sito in genere è sufficiente compilare un form di richiesta, ma gli spider (i software che si occupano del processo di indicizzazione) sono in grado di effettuare il processo anche in maniera automatica, per esempio seguendo un link presente in un sito già inserito.

La semplice indicizzazione tuttavia non è sufficiente a garantire la reperibilità del sito e sopratutto non è sufficiente a farlo in maniera costruttiva: infatti è particolarmente importante che un sito sia presente nei risultati delle ricerche legate alla propria area di specializzazione, in modo da ottenere un traffico mirato e selezionato, ed è indispensabile che i riferimenti compaiano tra le prime pagine di risultati, quelle statisticamente più utilizzate dagli utenti.

Per questo motivo, negli ultimi anni è nata la figura del SEO (Search Engine Optimizer), una professionista in grado di realizzare tutti gli accorgimenti necessari per migliorare il posizionamento di pagine e documenti nelle SERP (Search Engine Result Pages), le pagine dei risultati prodotte dai Motori di Ricerca a fronte di una o più richieste specifiche.

Si tratta di un'attività solo apparentemente banale, che parte dalla progettazione di un sito Web e prosegue con l'ottimizzazione e la promozione del sito nel tempo.  E' un'attività che richiede un costante aggiornamento, per soddisfare le richieste sempre più specifiche e particolareggiate dei Motori di Ricerca, e che necessita di riscontri regolari.